三流的企业卖产品,二流的企业卖方案,一流的企业卖品牌(文化)。
法国依云矿泉水,330ML一小瓶,卖8—15元/瓶,而且改个包装做个喷雾装,50ML(只合一两)就卖20-30块,大瓶卖到100块左右。矿泉水卖得比XO都贵!
依云之所以卖这么贵,还卖这么好,是因为依云已经找到了高端品牌的“密码”,成功打造成了水中贵族品牌。
法国的依云矿泉水,就是在以文化、历史、传奇为主要手段,辅助诉求稀有与原产地,成为水中贵族。
高密饮用水牌子林林总总、良莠不齐。如何打造一款独具品牌文化内涵的饮用水品牌,是小石潭人一直思索、探索的......
对品牌的高度共鸣,让小石潭和高密信息港企业深度服务事业部走到了一起。后者利用其自身专业优势及丰富的品牌塑造经验,结合小石潭独有的文化底蕴,在高密水业率先吹响了品牌文化的号角。
经过长时间的调研、挖掘、研讨、碰撞,终于构建起了小石潭水独特的“六水八德二十四语”的品牌价值体系。
“六水”作为小石潭品牌策划的主线,围绕水德、水品、水语、水事、水质、水龄这六大方向进行构建。
“小石潭水,厚德之水”,“厚德”是小石潭水的“水德”。通过老子《道德经》中“上善若水,水善利万物而不争,处众人之所恶,故几于道。居善地,心善渊,与善仁,言善信,正善治,事善能,动善时。夫唯不争,故无忧。”和出自于《周易》的“天行健,君子以自强不息;地势坤,君子以厚德载物。”的灵感来源,将水德定义为“厚德”。小石潭的“厚德”包含着深厚、忠厚、信厚、朴厚、宽厚和厚道六个维度。
以“厚德”为核心,小石潭的“水品”延伸出“八德”:
容德、舍德、韧德、恩德、
勇德、直德、法德、逊德。
用小石潭水泡一壶好茶,谈笑间,抱怨烟消云散;
用小石潭水解他人之渴,无须回报,舍得助人为快乐之本;
用小石潭水摆于桌案,常饮不辍,坚持到底终成大业;
用小石潭水熬一碗暖粥,奉于年迈父母前,养育之恩大于天;
用小石潭水做一份爱心早餐,鼓励宝贝,勇敢前行;
用小石潭水酿一壶好酒,邀月对饮,不忘初心;
用小石潭水洒落花间,滋润美丽,顺势绽放;
用小石潭水代酒,觥筹交错间,礼让不争。
……
小石潭水一直在你身边。
本帖最后由 请叫我同学 于 2019-3-4 17:03 编辑
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